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創業案例

制造業的單品王:60年,只賣打蛋器

分類: 創業案例 創業詞典 編輯 : 創業知識 發布 : 01-07

閱讀 :600

“比愛迪生還牛,卻成為史上最倒霉的天才”尼古拉•特斯拉的母親在19世紀就發明了打蛋器。

但直到差不多一個世紀后Best Manufacturers,才使得打蛋器真正的普及。

美國最早的打蛋器制造商美國的俄勒岡州波特蘭市,是小型制造企業的青睞地。

打蛋器制造商Best Manufacturers就是其中一家,位于波特蘭機場附近的工業區,占地10000英尺。

在一棟混凝土堆砌的倉庫般的建筑里,Best Manufacturers的13名員工每天重復著一項工作:將不銹鋼絲彎曲成不同的形狀。

在上世紀50年代,約翰•梅里菲爾德的父親喬•梅里菲爾德創立了Best Manufacturers。

1950年,喬•梅里菲爾德還只是一個旅行賀卡推銷員,但他內心一直萌動著一顆創業的心。

直到1959年,喬•梅里菲爾德在《俄勒岡報》看到一則廣告:一家手工制作打蛋器的店準備出售。

他對此很感興趣。

“我爸爸是個推銷員,”約翰•梅里菲爾德說,“他果斷地買下這家小公司,他有信心可以賣出更多的打蛋器。

”剛開始,由于可消費收入的增加和汽車文化的發展,餐飲業蓬勃發展,Best Manufacturers主要向餐飲業銷售打蛋器。

市場上還有其他的打蛋器產品,既有美國生產的,也有進口的。

但是Best公司生產的打蛋器是唯一符合美國國家衛生基金會(NSF)規范的,這意味著Best打蛋器可以在洗碗機中清洗,并且不給細菌留一絲進入的縫隙。

雖然這對餐館很有吸引力,但家庭烹飪市場卻是蕭條的,即使是茱莉亞•查爾德(美國著名廚師,作家及電視節目主持人)在電視上大肆宣揚制作蛋白酥皮的年代。

在與超級百貨商弗雷德•邁耶(Fred Meyer)的合作失敗后,喬•梅里菲爾德放棄了零售銷售的嘗試。

不過,在上世紀70年代,情況發生了好轉,當時的家居巨頭Crate & Barrel、Bed Bath & Beyond、Williams Sonoma和Sur La Table等開始擴張全國連鎖店,這些公司也都成為了Best的客戶。

“當人們擴大自家廚房的規模時,他們想要更好的廚房工具。

”喬•梅里菲爾德說,“當分銷渠道開放時,對我們來說是一件大事。

”約翰•梅里菲爾德和弟弟杰夫•梅里菲爾德從小都在父親的這個行業環境中成長,一放學,就到父親的工廠賣命,把鋼絲嵌入攪拌器的頭,得到每根3美分的酬勞。

1978年,約翰•梅里菲爾德大學畢業后放棄了自己創業的想法,進入了父親的Best。

九年后,弟弟杰夫•梅里菲爾德也進入了Best。

1990年,父親喬•梅里菲爾德退休,兄弟倆繼續繼位。

2008年,弟弟杰夫選擇離開,約翰•梅里菲爾德順其自然成為Best公司的掌舵者。

60年,打造65款打蛋器Best是美國國內首個制作木柄打蛋器的制造企業,同時也開創了平底打蛋器的先河。

大約35年前,Best就研究出了一種無毒的環氧樹脂,用于將攪拌頭密封在把手上,防止細菌在連接處進入。

60年里,Best對最初款的打蛋器做了小小的改變,一共制造出了65款不同尺寸和配置型號的打蛋器。

可旋轉打蛋器一般的球狀打蛋器很實用,可以將蛋清攪拌徹底。

但這種打蛋器的球徑太寬,放到櫥柜儲存就比較不方便。

Best通過擰轉手柄將打蛋器變平來解決了這個問題。

這樣一來,還可以作為平底攪拌器使用,非常適合在平底鍋里攪拌醬汁,或者在烤盤里做肉汁。

對于熱衷法國美食馬卡龍的烹飪愛好者而言,在已經冗長的制作過程中,最大的痛苦就是把蛋黃和蛋清分開,這項程序要比你想象中耗時的多。

與大多數烘焙不同,馬卡龍不需要一點蛋黃,但需要大量的純蛋清。

Best對普通打蛋器做了一點小小的改變讓這一程序變得簡單多了。

這種打蛋器可以像普通的打蛋器一樣使用。

它的特殊之處在于其頭部有一個籃狀的凹陷,用于過濾蛋清,可以完美地搖勻蛋黃,分離開蛋清與蛋黃。

Best還為攪拌器安裝了符合人體工程學的手柄,使操作起來更好控制。

Whisk Wiper打蛋器在2016年,約翰·梅里菲爾德和Whisk Wiper的設計者馬修·米歇爾合作開發了一款Whisk Wiper的打蛋器。

本質上,Whisk Wiper是一款小巧的、可安裝在手動打蛋器上的3D打印附件。

使用前,只需將其對準打蛋器的金屬線插入并滑至打蛋器頂端即可,這也使得它可以充當固定器和承接器的角色。

當完成攪拌后,只需簡單地將其滑下來,滑動的過程中可以看到金屬線上的殘留物被紛紛刮了下來,并且所有的殘留物最終都聚集在了Whisk Wiper的邊緣。

為了不浪費材料,還可以輕松地將這些殘留物刮下來放入盆中。

面糊或液體會粘在打蛋器的金屬線上,而其中有些地方是手難以觸及的,因此清洗打蛋器并不是一件有趣的事情。

Best打蛋器和Whisk Wiper的結合,可謂打蛋器史上的一次革命性成果,不僅使得清洗變得更容易外,也能節省更多材料。

雖然Best的核心產品是打蛋器,但梅里菲爾德兄弟偶爾也會嘗試其他產品的創新。

最成功的一款是用聚酯纖維制成,并用尼龍搭扣密封的可重復使用的面包袋。

梅里菲爾德兄弟在20世紀90年代早期發明了這種面包袋,解決了當時人們生產巨無霸面包的裝袋問題。

即使現在,人們也用這些袋子來裝普通的面包和面包卷。

150萬美元的制造夢很長一段時間,美國制造并沒有給Best帶來太多的競爭優勢。

隨著Williams Sonoma、Crate & Barrel和Sur La Table“三巨頭”紛紛放棄與 Best的合作,代之以在海外生產自有品牌,Best的營收逐漸下滑。

其他公司也將大量廚房用具的生產外包給零售商,這些廚房用具在協調一致、引人注目的包裝中占據了零售商的主導地位。

“表面來看,似乎很多人對美國制造感興趣。

”約翰·梅里菲爾德說,“但美國消費者并不把原產國作為附加值因素考慮進去。

”電商方面,Best通過亞馬遜銷售,但是利潤率也是一個挑戰。

“很難通過網絡平臺把俄勒岡州波特蘭的一件12美元的打蛋器賣給明尼蘇達州的消費者,并對終端用戶來說是一筆好買賣。

”約翰·梅里菲爾德說。

Best采取了精益生產來應對這一問題,這有助于壓低價格。

它正在加快出口,并考慮推出更多的自有品牌和新的分銷商。

NSF認證使其產品與眾不同。

到今天為止,Best預估收入約為150萬美元。

Best超過一半的收入來自餐廳供應商和機構:醫院、學校、監獄,或者有人正在烹飪一堆西餐點的地方。

剩下的幾乎都是批發到廚具商店和類似的零售商。

還有一個很小的比例來自其他的應用,比如:將冰水混合用于器官移植。

家居用品零售商Kitchen Kaboodle在波特蘭地區有四家門店,自1975年營業以來,一直在出售Best的打蛋器。

“當我們剛開始使用打蛋器的時候,印象中進口的打蛋器偏多,在國內的選擇有限,”Kitchen Kaboodle的總裁林恩•貝科拉克(Lynn Becraft)說,“現在,打蛋器的種類豐富了,但Best的產品仍然是最優質的,也是最暢銷的。

”“目前的增長有點困難,但我們擁有穩定的業務,擁有忠實的客戶。

”約翰·梅里菲爾德表示,“我們將繼續做我們最擅長的事情。

01-07

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