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摩托羅拉裁員傳聞背后:聯想難逆轉移動業務敗局

分類: 企業資訊 創業詞典 編輯 : 創業知識 發布 : 08-27

閱讀 :539

近日,多方消息稱聯想集團旗下摩托羅拉芝加哥移動公司(Motorola Mobility)正在大規模裁員。

一位前雇員透露,該公司已經告知芝加哥的一半員工,他們最后一天工作日將是4月6日。

對此,聯想集團官方回應騰訊《深網》稱,“裁員消息并不屬實。

摩托羅拉正在根據新一年業務計劃進行常規組織架構和人員調整。

目前,摩托羅拉各項業務正常開展,新品會陸續推出。

”盡管聯想方面對此已進行辟謠,但根據聯想集團披露的財報數據,包括摩托羅拉在內的聯想移動業務整體下滑已經是不爭的事實。

比如,在印度市場,曾經排名第二的聯想被小米輕松超越;在中國市場,聯想現在甚至無法進入前十名,不及360等互聯網手機品牌。

如今,聯想在中國市場的手機銷量已低至被忽略的地步,聯想財報也已不再披露具體的手機銷量。

摩托羅拉敗局2014年1月30日,農歷大年三十,聯想集團以29億美元的價格從谷歌手中收購了摩托羅拉移動,此舉引發業界震驚。

因為這意味著,聯想通過本次收購,獲得了摩托羅拉移動的專利、品牌、合作關系、研發等多種優勢性資源,這讓當時很多國內手機企業可望而不可即。

聯想集團曾經收購IBM PC業務,并成功完成整合,此次收購摩托羅拉移動,也希望復制PC領域整合IBM PC的成功。

聯想當時宣布,要在4-6個季度內,讓摩托羅拉移動業務實現扭虧為盈。

但是,楊元慶還是低估了不同文化、商業模式之間的差異。

摩托羅拉并未公布其在中國手機市場的銷量數據。

但據IDC預計,2015年,摩托羅拉在中國的手機出貨量為20萬部。

同期,小米的智能機出貨量已達6500萬部。

在摩托羅拉未能打開市場的情況下,聯想采取了被一些員工感到奇怪的舉措:2015年5月,聯想建立了另外一個手機品牌ZUK。

聯想高管認為,打造一個互聯網手機新品牌,是對小米挑戰的有力回擊。

據《華爾街日報》報道,隨著摩托羅拉手機在美國銷量的下滑,有員工開始抱怨聯想缺乏投資。

咨詢公司Kantar Media披露的數據顯示,2015年上半年,摩托羅拉在美國的廣告支出為2160萬美元,而同期三星則高達1.878億美元。

2015年6月,楊元慶宣布聯想集團執行副總裁、移動業務負責人劉軍離職,移動業務由陳旭東接管。

但一年以后,陳旭東又匆匆離職,移動業務變為由毫無手機從業經驗的高級副總裁喬健掌管。

2016年下半年,聯想集團幾乎將移動業務全部押注在了Moto Z模塊化手機上,聯想在全球范圍內進行大規模廣告投放,需要投入不少資金。

Moto Z在聯想內部也被命名為“楊元慶項目”,要求全員參與推廣。

但時至今日,聯想模塊化手機銷量依然沒有上升到千萬量級,并未獲得大的成功。

就在近日,聯想移動一位離職副總裁在朋友圈轉發摩托羅拉沒落的文章,表示“痛心”。

該副總裁于2017年初被喬健挖來聯想,當時喬健曾表示,聯想力邀行業頂尖人才加盟,組建精英團隊,持續加磅中國市場,就是為了重振手機業務。

如今,聯想移動未能重振,該人士也已經從聯想離職加盟了一家互聯網企業。

四年前,外界對聯想收購摩托羅拉的前景表示樂觀,但四年過去了,摩托羅拉品牌并沒有被聯想成功整合,在中國市場的沒落尤為明顯。

內外地位不保2018年2月1日,聯想集團發布2017年第四季度財報。

當季聯想集團營收129億美元,同比增長6%,但凈虧損2.89億美元,同比由盈轉虧。

上年同期,聯想集團盈利9800萬美元。

在財報發布當天,聯想集團董事長兼CEO楊元慶在被問及如何看待這份財報時說: “我是比較滿意的、比較舒心的,但是更多的是一種踏實,是一種水到渠成看到這一結果的心態。

”楊元慶的滿意更多是指在營收方面,該季度聯想集團營收創下三年來新高。

實際上,聯想凈利潤由盈轉虧的背后,聯想PC和智能設備業務其實一直比較穩定,問題在于聯想移動業務下滑嚴重。

聯想官方稱,第三財季,聯想集團移動業務在拉美市場營業額年比年提升37%,在成熟的北美市場,聯想手機業務的銷量實現了高出市場平均增速超過90個百分點的年比年增長。

在拉美市場,聯想手機銷量同比增長24%;聯想移動業務中國區也正在計劃發布新品手機,并將很快投入市場銷售。

在中國市場,摩托羅拉今年還將繼續上市新品手機,包括moto 青柚2代,moto z系列模塊化手機及更多新模塊。

但這并未能阻止聯想移動業務整體業績的持續下滑。

2017年第四季度,聯想移動業務的收入同比下跌 5%至20.76 億美元;相比2014年第三季度聯想移動業務最高超過34億美元的營收,如今又已跌去近四成。

騰訊《深網》查閱聯想集團最新兩次財報發現,在最新一季的財報中,聯想集團近五年來首次將移動業務排名放在了數據中心業務之后,而過去五年的聯想財報中,聯想移動業務一直排在數據中心業務之前,僅次于聯想PC排名第二。

這意味著,隨著聯想移動業務近幾年長期不如意的表現,其在整個聯想集團的地位也在不斷下降。

08-27

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