十一檔的兩部喜劇電影，票房挺有戲劇性：一個長假過去，開心麻花的《羞羞的鐵拳》票房都到16億了，大鵬的《縫紉機樂隊》早上映一天，票房才將將3億。

大鵬和開心麻花大家都很熟了。

《縫紉機樂隊》之前，大鵬導(dǎo)演了票房11.63億的《煎餅俠》。

在《煎餅俠》上映那年，開心麻花也推出了《夏洛特?zé)馈罚狈渴?4.42億。

上一部電影票房還差不多，到了這部，上映日期差不多，題材類型也差不多，票房差距咋就這么大捏？結(jié)局，早就注定了。

勤奮的大鵬，偷懶的沈騰都說是早起的鳥兒有蟲吃，但在影片宣發(fā)這件事上，勤奮的大鵬卻輸給了偷懶的沈騰。

大鵬可以說是非常努力了。

《羞羞的鐵拳》也在全國各地路演宣傳了，但大多都是導(dǎo)演帶著艾倫或者馬麗去的，第三主演沈騰基本就沒露過面；每個城市最多只去兩個地方，主創(chuàng)人員跟現(xiàn)場觀眾聊聊天做做游戲，趕上天氣不好也就取消了。

《羞羞的鐵拳》因為天氣原因取消路演《縫紉機樂隊》的全國路演從9月4日一直延續(xù)到了電影上映之后的10月3日，主創(chuàng)們在每個城市都要在一天之內(nèi)趕八九個場。

海報上每個城市一天之內(nèi)都有八九場路演稍微大點的城市，就要把喬杉、娜扎、韓童生、李鴻其、曲雋希這五個樂隊成員和“樂隊經(jīng)紀人”大鵬湊到一起，男女老少帶著樂器唱唱跳跳，下雨也淋著。

我淋著11月的雨，聽你罵我沒出息《羞羞的鐵拳》主創(chuàng)也去上電視節(jié)目，但也就只上了《天天向上》，還是在上映之后的十一假期期間播出的。

大鵬為了宣傳《縫紉機樂隊》，上了《中國有嘻哈》《脫口秀大會》《快樂大本營》《蒙面唱將》《星空演講》等各種節(jié)目，在每個節(jié)目都盡力表演，最后還忘不了宣傳《縫紉機樂隊》。

《羞羞的鐵拳》也發(fā)微博，但電影官方微博一天也發(fā)不了兩條，@縫紉機樂隊 一天發(fā)的微博，比 @電影羞羞的鐵拳 一個禮拜發(fā)的還多。

大鵬自己也要每天發(fā)好幾條微博，全是《縫紉機樂隊》的內(nèi)容。

大鵬自己也知道發(fā)得太多了《縫紉機樂隊》的每個主創(chuàng)也都用自己的微博轉(zhuǎn)發(fā)了好幾套電影海報。

娜扎、喬杉、李鴻其、韓童生、周冬雨、岳云鵬、趙英俊、黑豹樂隊趙明義、痛仰樂隊高虎、新褲子樂隊彭磊、Beyond樂隊葉世榮……參演或者客串的演員，也都寫了好幾條好長好長都是字的微博。

電影的拍攝花絮、主創(chuàng)們的心路歷程，觀眾們看看微博就都知道了。

周冬雨在電影里出場加起來不到五分鐘，也寫了長文講拍攝故事反觀《羞羞的鐵拳》，主演馬麗和艾倫一個月發(fā)的微博都未必有大鵬一天發(fā)得多。

沈騰在整個九月里，只轉(zhuǎn)發(fā)了兩條關(guān)于《羞羞的鐵拳》的微博，一條是推廣曲MV，另一條是最終版的預(yù)告片。

在九月發(fā)的不多的幾條微博里，沈騰和馬麗甚至還幫大鵬轉(zhuǎn)了《縫紉機樂隊》的預(yù)告片：相比于努力得嚇人的《縫紉機樂隊》，《羞羞的鐵拳》，可以說是心很大了。

其實抱對了腿，賺的錢每天都多所以，《羞羞的鐵拳》真的是沒怎么宣發(fā)就拿到了國慶檔最高票房？不，他們至少還做了一件很厲害的事：剪了個不錯的預(yù)告片，把這個片子貼到了《戰(zhàn)狼2》的母帶上。

從社交媒體看來，不少人都是在看《戰(zhàn)狼2》時看到了《羞羞的鐵拳》的貼片廣告，被片子里沈騰飛身下樓跪倒在地的場景逗樂了，才決定去看《羞羞的鐵拳》。

電影放映前的廣告有兩種，一種是在票面標(biāo)注的放映時間之前、觀眾入場時播放的廣告，被稱為“映前廣告”。

這部分廣告的招商和收益權(quán)都歸影院，所以不同院線同一部電影前的映前廣告也不一樣，有些效益不好的影院甚至允許你在映前時間里放視頻求個婚什么的。

我在一家影院看到的映前廣告招商廣告《羞羞的鐵拳》買的是另一種，叫做貼片廣告。

這種廣告緊貼在電影放映許可證（綠底龍標(biāo)畫面）之前，招商權(quán)歸電影版權(quán)方所有。

貼片廣告一般都是些電影的預(yù)告片，根據(jù)廣電總局的規(guī)定，一部電影母帶搭載的貼片廣告，總時長不能超過五分鐘。

但這五分鐘價格不菲，早在2002年，張偉平就將電影《英雄》的貼片廣告標(biāo)價定為了30秒200萬元。

那也有人買。

在此之前，電影會買貼片廣告的原因很簡單：針對的用戶群體準確，看這些廣告的都是會掏錢去影院看電影的人。

到了《戰(zhàn)狼2》這，還要再加上一條：貼片廣告貼在電影母帶上，電影放多少場廣告就放多少場，電影放多少天廣告就也放多少天。

買了廣告的影片只要許了愿，剩下的就只需要交給錦鯉《戰(zhàn)狼2》了。

誰都沒想到《戰(zhàn)狼2》上映了快80天，到現(xiàn)在也沒下檔，活生生把暑期檔拖到了國慶檔，《羞羞的鐵拳》的預(yù)告片，也就這么在電影院里放了兩個多月。

就像GAI和祖海為《羞羞的鐵拳》唱的宣傳曲《好運來》，《羞羞的鐵拳》抱上了《戰(zhàn)狼2》這條錦鯉，迎著好運興旺發(fā)達通四海了。

有了《羞羞的鐵拳》這個賣得好的優(yōu)秀案例，吳京的下一部電影的貼片廣告大概也會賣得更好吧。

《縫紉機樂隊》就沒想過去抱熱門片的大腿嗎？也不是，今年暑期檔上映的《悟空傳》，主題曲就是“縫紉機樂隊”演唱的。

這支在電影里出現(xiàn)的樂隊，在現(xiàn)實中借著為另一部電影演唱主題曲的由頭，也給自己做了一波宣傳。

可是《悟空傳》上映前就在網(wǎng)上被賣了資源，票房最終只有6.96億。

這條被抱的大腿，泥菩薩過江自身難保了。

你從這件事里得到了什么啟示嗎？反正我已經(jīng)把手機鈴聲設(shè)成了《羞羞的鐵拳》里那首《好運來》了。