如果接下來5年，你還從事營銷傳播而非打打醬油，那么需要抽點(diǎn)時(shí)間好好思考下未來變革了。

本文將從移動(dòng)工具，大數(shù)據(jù)，效果衡量，用戶體驗(yàn)，客戶沖突，技術(shù)融合，代理傭金，專利流氓等方面進(jìn)行探討，并給出了相應(yīng)的建議。

試想下接下來的5年會(huì)怎樣，我們保證不會(huì)令人頭大。

即使從最壞的角度去預(yù)測，經(jīng)濟(jì)衰退在那個(gè)時(shí)候也該結(jié)束了。

一個(gè)“失去的十年”將走向充滿希望的結(jié)局，而真正的復(fù)蘇將從低失業(yè)率與重獲信心的消費(fèi)者開始。

 廣告業(yè)也將再次騰飛。

同時(shí)，一個(gè)新的媒體和營銷秩序?qū)⒈粫?huì)出現(xiàn)。

據(jù)eMarketer預(yù)測，到2016年，電視在一段時(shí)間內(nèi)仍然會(huì)是支出最高的媒體(36%)，但走勢較為平緩，緊隨其后的是線上廣告(31%)，而移動(dòng)媒體雖然落后，但增長迅猛，其份額將會(huì)從1%跳到5%。

隨著移動(dòng)設(shè)備的興起與不斷進(jìn)化，更多如網(wǎng)絡(luò)電視市場將呈現(xiàn)一個(gè)完全不同的溝通環(huán)境。

想要迎接挑戰(zhàn)，就需要做出很多改變，包括舊的代理費(fèi)模式。

不論你是否準(zhǔn)備好了，在一定程度上取決于你做了什么。

 以下是關(guān)于廣告業(yè)和行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者如何能擔(dān)負(fù)起最嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)及今后如何應(yīng)對這些變化。

有些問題雖是老生常談，但其重要性絲毫不因“老掉牙”而可以被忽視。

(初次翻譯行業(yè)文章，如有疏漏請參照原文，同時(shí)也請指出錯(cuò)誤之處，以便學(xué)習(xí)改正。

)緊扣消費(fèi)者最重要的工具據(jù)索尼愛立信調(diào)研顯示，到2017年，全球85%的地區(qū)將被3G手機(jī)網(wǎng)絡(luò)覆蓋，50%將會(huì)由4G覆蓋。

30億的智能手機(jī)用戶將會(huì)創(chuàng)造15倍于現(xiàn)在的流量。

對越來越多的消費(fèi)者而言，最重要的屏幕是他們口袋里的那一小塊。

手機(jī)的個(gè)性化、數(shù)據(jù)滲透、情景及位置感應(yīng)，是進(jìn)入營銷人員一直試圖進(jìn)入消費(fèi)者靈魂的窗口。

而品牌是否被邀請參與其中，取決于營銷人員 對消費(fèi)者在一個(gè)移動(dòng)環(huán)境下的需求的理解。

不論以何種方式去衡量，它們都在飛速前進(jìn)。

說穿了，就是要將更多的廣告預(yù)算投入到手機(jī)上。

據(jù)Marketing Evolution最新數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在手機(jī)上只占預(yù)算的1%，而基于智能手機(jī)的投資回報(bào)率分析，這一數(shù)據(jù)會(huì)提高到7%，未來5年，更會(huì)超過10%。

Marketing Evolution首席執(zhí)行官Rex Brigg稱，營銷人員不應(yīng)該被現(xiàn)在手機(jī)廣告供應(yīng)商所提供的有限的選擇所阻礙。

大家都知道，他們很難再創(chuàng)意上有所突破。

“模式都在那里，但是還有很多長進(jìn)的空間。

”他說道。

舉個(gè)例子，在他的研究中，基于LBS營銷活動(dòng)屈指可數(shù)，以至于他無法將它們歸納到一個(gè)獨(dú)立的類別里。

這無法讓人樂觀，正如Briggs所說的那樣：“移動(dòng)電話之所以獨(dú)特，就在于其移動(dòng)。

”當(dāng)然，廣告只是問題的一部分，很可能不是最重要的部分。

利用移動(dòng)工具和平臺向消費(fèi)者們提供真正的實(shí)用和方便，而不僅僅是打擾消費(fèi)者，提供這樣的服務(wù)才是贏下這場戰(zhàn)役的核心。

讓人啟發(fā)的是耐克和Fuelband平臺，樂購在韓國地鐵的二維碼商店以及星巴克。

星巴克咖啡連鎖點(diǎn)幾乎涉獵了各大移動(dòng)新趨勢，包括投資移動(dòng)支付。

近期，星巴克就把它的信用卡和借記卡交易交給了其投資的移動(dòng)支付公司Square。

TO DO：提高你在移動(dòng)上的投資，這樣你才能為今后的變化做測試、設(shè)立參照點(diǎn)(CPM如今非常重要)。

但是不要忘記移動(dòng)貫穿于整個(gè)消費(fèi)體驗(yàn)。

移動(dòng)不僅投廣告，但也絕不是干擾。