奧運(yùn)營銷，是借助奧運(yùn)賽事為載體來推廣企業(yè)的產(chǎn)品和品牌的市場營銷活動(dòng)，是將產(chǎn)品與體育結(jié)合，把體育文化與品牌文化相融合以形成特有企業(yè)文化的一種戰(zhàn)略。

采取一系列相關(guān)營銷活動(dòng)，從公益、文化、熱點(diǎn)等各個(gè)角度，運(yùn)用廣告、促銷、活動(dòng)等多種手段，力爭在一定的時(shí)間和空間內(nèi)形成一個(gè)品牌的溝通高潮，產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)。

　　自打1984年商業(yè)奇才尤伯羅斯將電視轉(zhuǎn)播招標(biāo)引入洛杉磯奧運(yùn)會(huì)，這個(gè)每四年一度的體育盛事，也變成了品牌商們的競技場。

　　而里約奧運(yùn)會(huì)將于2016年8月5日正式拉開帷幕，中國體育健兒們正在積極備戰(zhàn)，作為全球第一盛事，各大企業(yè)也紛紛涉足奧運(yùn)營銷，大戰(zhàn)一觸即發(fā)，按照慣例，無論是媒體平臺(tái)還是相關(guān)廠商，都已經(jīng)到了劍拔弩張的時(shí)刻，都在千方百計(jì)地通過奧運(yùn)平臺(tái)展現(xiàn)自己的影響力，不斷沖擊觀眾們的視聽神經(jīng)。

　　就在昨日，安踏與天貓?jiān)诤贾菖e辦“去打破·安踏天貓2016里約奧運(yùn)會(huì)電商營銷啟動(dòng)儀式”，這標(biāo)志著雙方正式拉開2016里約奧運(yùn)會(huì)電商營銷序幕。

　　日前，互聯(lián)網(wǎng)安全公司360在其北京總部大廈舉辦了“去拼吧 360在守護(hù)——360助力中國排球女將出征巴西”新聞發(fā)布會(huì)，會(huì)上正式邀請(qǐng)中國女排傳奇郎平和國手惠若琪擔(dān)任“360守護(hù)大使”。

360的“奧運(yùn)營銷計(jì)劃”也隨之啟動(dòng)。

　　你以為你的產(chǎn)品不是關(guān)于體育的，就和奧運(yùn)沒關(guān)系?別傻了!趕快轉(zhuǎn)動(dòng)腦筋來一發(fā)營銷吧!　　去年的世界杯上，寶馬與奔馳也上演了一部化敵為友的「基情」?fàn)I銷，其成功之處在于，盡管這兩個(gè)品牌調(diào)性不同，是同來自德國，互為對(duì)手，甚至?xí)r常互掐，而世界杯前突然聯(lián)合起來一起為德國隊(duì)加油，則頗有劇情反轉(zhuǎn)的效果，最后德國順利奪冠也讓這次基情營銷成為美談。

　　今年，奧運(yùn)會(huì)到來之際以及賽事舉辦期間，三星盛邀體育迷前往三星蓋樂世體驗(yàn)館，體驗(yàn)三星電子最新科技，感受精彩奧運(yùn)。

這些交互式體驗(yàn)館內(nèi)有各式各樣的活動(dòng)，例如：逼真的虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，讓參與者現(xiàn)場感受奧運(yùn)會(huì)各項(xiàng)競賽的精彩瞬間。

　　7月14日，在里約奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)22天之際，中國全聚德集團(tuán)與國家體育總局訓(xùn)練局?jǐn)y手舉辦了“百年全聚德為體育健兒加油——全聚德.訓(xùn)練局美食日”大型公益活動(dòng)，為備戰(zhàn)奧運(yùn)的中國體育健兒壯行。

這也是自2015年10月與體育總局訓(xùn)練局戰(zhàn)略合作以來，全聚德品牌第四次為備戰(zhàn)奧運(yùn)的運(yùn)動(dòng)員服務(wù)。

　　而今年的奧運(yùn)營銷，也可能會(huì)有一點(diǎn)不一樣的。

例如，直播?觀眾不再需要圍觀壟斷播報(bào)平臺(tái)的賽事直播，企業(yè)也不再需要為貼片等廣告資源爭得頭破血流，因?yàn)楝F(xiàn)場報(bào)道的媒體、記者、觀眾，任何一個(gè)人都可以直播現(xiàn)場賽況。

　　如果這些「互聯(lián)網(wǎng)+體育」玩法能在奧運(yùn)期間上得以實(shí)現(xiàn)，它的意義不僅僅在于一次體育營銷的成功，甚至?xí)铀匍_啟一場全民健身、追求健康的生活方式的運(yùn)動(dòng)。