界面新聞?dòng)浾?| 佘曉晨界面新聞編輯 | 文姝琪剛剛收獲“開(kāi)門(mén)紅”的董宇輝新賬號(hào)突然宣布停播一天。按照此前的計(jì)劃，1月9日首播后，東方甄選旗下主播董宇輝的新賬號(hào)“與輝同行”將在抖音進(jìn)行日播。1月12日，與輝同行公眾號(hào)卻發(fā)文稱(chēng)“停播一天”，原因是“沒(méi)東西賣(mài)了”。同時(shí)，“與輝同行”也在公眾號(hào)配圖中展示了“已售罄”的信息。 “與輝同行”公眾號(hào)截圖無(wú)論這是不是一次營(yíng)銷(xiāo)噱頭，作為一個(gè)備受關(guān)注的新賬號(hào)，“與輝同行”做出這樣的決策令人錯(cuò)愕。隨后，相關(guān)消息火速?zèng)_上微博熱搜。1月9日開(kāi)播當(dāng)天，“與輝同行”粉絲數(shù)量暴漲，直播間最高在線人數(shù)一度達(dá)380萬(wàn)，四小時(shí)直播內(nèi)漲粉達(dá)300萬(wàn)。當(dāng)日，董宇輝和其他幾位主播一同完成了表演和直播帶貨，期間俞敏洪也前來(lái)助陣。第三方數(shù)據(jù)顯示，1月9日“與輝同行”的直播帶貨銷(xiāo)售額超過(guò)1億。但無(wú)論從直播內(nèi)容還是賣(mài)貨類(lèi)型上來(lái)看，目前“與輝同行”都尚未和“東方甄選”賬號(hào)之間形成差異化。以1月9日的選品為例，與輝同行直播間貨品包含180多件，近50%為食品飲料，其他商品還包括書(shū)籍雜志、生活電器和日用品等?！皷|方甄選”賬號(hào)的貨品同樣以食品飲料為主，較大的區(qū)別是以自營(yíng)品為重心。華創(chuàng)證券統(tǒng)計(jì)顯示，東方甄選從2023年3月開(kāi)始加速自營(yíng)品上新，自營(yíng)品SKU達(dá)到約200個(gè)，覆蓋了肉蛋果蔬、飲品、零食素食等品類(lèi)。當(dāng)然，俞敏洪和董宇輝也在直播中多次談到，新賬號(hào)未來(lái)還會(huì)涉足作家訪談、文旅等內(nèi)容，但這些規(guī)劃也都和東方甄選的內(nèi)容有一定重合——東方甄選旗下子賬號(hào)包括“東方甄選美麗生活”、“東方甄選之圖書(shū)”、“東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品”、“東方甄選將進(jìn)酒”、“東方甄選看世界”等，已在多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行了細(xì)分布局。新賬號(hào)開(kāi)播的成績(jī)證明了董宇輝的人氣，但賬號(hào)的可持續(xù)發(fā)展最終仍要落實(shí)到選品上。董宇輝在直播中透露，與輝同行團(tuán)隊(duì)是從東方甄選各個(gè)部門(mén)篩選進(jìn)來(lái)的，他將與輝同行形容為“東方甄選探索新業(yè)務(wù)的直播間”。在此背景下，選品的考量、商家的選擇和內(nèi)容的差異化，都是與輝同行需要權(quán)衡的問(wèn)題。