馬云終于獲得了第三方網(wǎng)上藥品交易牌照。

從去年12月初傳出馬云與中信21世紀(jì)在親密接觸，到2014年1月23日阿里巴巴宣布控股中信21世紀(jì)，馬云邁出了實(shí)現(xiàn)自己醫(yī)療夢(mèng)的第一步。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，這將成為行業(yè)的一只巨無(wú)霸。

“一個(gè)是掌握著中國(guó)藥品監(jiān)管碼、社會(huì)背景極強(qiáng)的企業(yè)，另一個(gè)是中國(guó)社會(huì)流量最多的企業(yè)，他們結(jié)合了，你覺(jué)得在行業(yè)內(nèi)會(huì)發(fā)生什么?!”一位醫(yī)療界人士說(shuō)。

據(jù)接近阿里巴巴的人士透露，目前就未來(lái)如何整合兩方業(yè)務(wù)，主管者們正在緊密籌劃中，或許平臺(tái)不會(huì)大動(dòng)干戈的合并或搬遷，主要合作會(huì)在數(shù)據(jù)方面。

依據(jù)馬云的設(shè)想，未來(lái)，阿里云計(jì)算和中信21世紀(jì)聯(lián)手推進(jìn)藥品信息化平臺(tái)建設(shè)，共同開(kāi)發(fā)、建立一整套基于醫(yī)療和健康領(lǐng)域的信息化標(biāo)準(zhǔn)。

目前，全國(guó)只有中信21世紀(jì)拿到了第一塊第三方網(wǎng)上藥品銷售資格證的試點(diǎn)牌照，在寡頭競(jìng)爭(zhēng)的格局下。

如果馬云的上述設(shè)想能順利完成，其掌握的醫(yī)療平臺(tái)將奠定行業(yè)巨無(wú)霸的地位。

馬云的醫(yī)療夢(mèng)也將完美實(shí)現(xiàn)。

而眼下，第三方藥品銷售市場(chǎng)亦競(jìng)爭(zhēng)正酣。

神秘的95095在業(yè)內(nèi)，“馬云有個(gè)醫(yī)療夢(mèng)”早就傳開(kāi)了。

而他實(shí)現(xiàn)醫(yī)療夢(mèng)的途徑，最快捷的辦法就是通過(guò)現(xiàn)有的天貓醫(yī)藥館布局更大的市場(chǎng)。

但網(wǎng)上賣藥，一直被監(jiān)管單位——藥監(jiān)系統(tǒng)視為“不可控”的買賣。

因?yàn)榫W(wǎng)上監(jiān)管有難度，如果沒(méi)有一套好的監(jiān)管體系，會(huì)使得假藥盛行，危及消費(fèi)者的性命。

因此，無(wú)論天貓醫(yī)藥館、京東醫(yī)藥城這兩家大第三方網(wǎng)上平臺(tái)商的如何努力公關(guān)，藥監(jiān)系統(tǒng)一直堅(jiān)決不放權(quán)。

2012年，全國(guó)網(wǎng)上藥品交易量達(dá)到4億，藥監(jiān)系統(tǒng)仍然堅(jiān)決遏制。

直到2013年，隨著醫(yī)改的深化，基本藥物制度的實(shí)施，醫(yī)院藥品零差價(jià)銷售等改革的推進(jìn)，以及人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣的網(wǎng)上消費(fèi)，拓寬藥品銷售渠道，成為一個(gè)可以探討的消費(fèi)模式，監(jiān)管單位才有了松動(dòng)的意思。

但中國(guó)第一個(gè)第三方網(wǎng)上藥品交易資格證，會(huì)花落誰(shuí)家?業(yè)內(nèi)猜測(cè)，是天貓醫(yī)藥館，或京東。

但出人意料的是，2013年11月12日，國(guó)家藥監(jiān)局將這個(gè)試點(diǎn)牌子給了河北一家名不見(jiàn)經(jīng)傳的醫(yī)藥公司——河北慧眼醫(yī)藥科技有限公司95095醫(yī)藥平臺(tái)。

三天后的一大早，京東醫(yī)藥城李琦睡眼惺忪地接起了電話，不到2秒鐘他蹭的坐了起來(lái)，一個(gè)疑問(wèn)籠罩著他，“誰(shuí)是95095?”憑直覺(jué)，他覺(jué)得95095來(lái)頭非常大，“天貓、京東折騰了這么久都沒(méi)拿下，卻給了這個(gè)聽(tīng)都沒(méi)聽(tīng)過(guò)的公司。

”李琦疑惑著，開(kāi)始收集95095的一切信息。

隨著95095這個(gè)神秘公司的突然出現(xiàn)，它的相關(guān)情況很快被電商核心圈的人士們翻出來(lái)。

95095開(kāi)始出現(xiàn)在業(yè)內(nèi)人士的眼前時(shí)，幾乎是一個(gè)流量、交易量都可以忽略不計(jì)的醫(yī)藥平臺(tái),“可以說(shuō)什么都沒(méi)有。

”一位醫(yī)藥電商界的人士說(shuō)。

隨著了解的深入，人們發(fā)現(xiàn)，95095隸屬于中信21世紀(jì)科技有限公司。

95095法人為陳文欣。

仔細(xì)研究中信21世紀(jì)的業(yè)務(wù)，其主要為系統(tǒng)整合和軟件開(kāi)發(fā)，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)也無(wú)較大影響力，1972年在香港上市，但業(yè)務(wù)量并不突出。

但這家業(yè)務(wù)量并不出眾的公司，背后最大的股東是中信集團(tuán)。

緊接著，“馬云和中信21世紀(jì)的人在親密接觸”的消息開(kāi)始傳出。

到2013年12月初，消息逐漸成型——“馬云打算拿10個(gè)億收購(gòu)95095”。

馬云的10億在當(dāng)時(shí)看來(lái)，如果馬云和中信21世紀(jì)這筆生意做成，馬云網(wǎng)上藥品交易的生意將在一段時(shí)間內(nèi)會(huì)處于寡頭壟斷地位，甚至?xí)⒏?jìng)爭(zhēng)中的京東醫(yī)藥城，和剛剛涉足第三方醫(yī)藥平臺(tái)的騰訊，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。

但一塊牌子就值10億嗎?馬云用10億人民幣能買到什么?人們甚至擔(dān)憂馬云做了虧本生意。

事實(shí)上，中信21世紀(jì)長(zhǎng)期在醫(yī)藥行業(yè)內(nèi)處于“不顯山不漏水”的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位，“馬云做了電商醫(yī)藥圈最大的生意。

”中國(guó)醫(yī)藥企業(yè)管理協(xié)會(huì)醫(yī)藥電子商務(wù)研究課題組核心專家谷軍認(rèn)為。

中信21世紀(jì)手中掌握著中國(guó)僅有的藥品監(jiān)管碼體系。

如果未來(lái)馬云有了這套體系，就掌握了中國(guó)藥品領(lǐng)域最真實(shí)、最大的數(shù)據(jù)庫(kù)。

2008年，為了保證藥品在流通環(huán)節(jié)的質(zhì)量，國(guó)家藥監(jiān)局欲對(duì)整個(gè)流通過(guò)程進(jìn)行監(jiān)控，設(shè)置了監(jiān)管碼。

之后，這一國(guó)家級(jí)項(xiàng)目，交給了中信21世紀(jì)。

事實(shí)上，另一個(gè)鮮為人知的情況是，中信21世紀(jì)的監(jiān)管碼數(shù)據(jù)，自此一直托管在阿里云。

但沒(méi)有中信21世紀(jì)的許可，馬云無(wú)法動(dòng)用。

監(jiān)管碼的監(jiān)控流程為，每一盒藥品都會(huì)設(shè)一個(gè)碼，從生產(chǎn)線打碼、復(fù)碼，到第一批出庫(kù)進(jìn)入大經(jīng)銷商庫(kù)房時(shí)，都要打碼再入庫(kù)，到二級(jí)經(jīng)銷商時(shí)再打碼入庫(kù)，證明這盒藥品到我家了。

直到零售商、藥店、醫(yī)院環(huán)節(jié)，仍需要打碼，顯示藥品的流通信息。

目前，監(jiān)管碼普及到了基本藥物中，每一盒基本藥物都設(shè)有監(jiān)管碼，也就是說(shuō)每個(gè)銷售的基本藥物，整個(gè)流通過(guò)程的全部數(shù)據(jù)都掌握在中信21世紀(jì)手中。

而中信21世紀(jì)獲取利潤(rùn)的方式，就是在企業(yè)上報(bào)的數(shù)據(jù)證書(shū)里收費(fèi)，企業(yè)、各流通環(huán)節(jié)需要不斷地上報(bào)數(shù)據(jù)，“雖然單個(gè)藥品收費(fèi)不高，但數(shù)量會(huì)越來(lái)越龐大。

”一位藥企人士說(shuō)。

以此看來(lái)，馬云做了一筆非常具有未來(lái)價(jià)值的生意。

2014年1月23日，阿里巴巴成功控股中信21世紀(jì)的公告出現(xiàn)，稱正斥資1.71億美元，約合人民幣10.37億人民幣，收購(gòu)中信21世紀(jì)54.3%的股份。

收購(gòu)?fù)瓿珊?，阿里巴巴仍繼續(xù)中信21世紀(jì)的原有業(yè)務(wù)，并利用阿里巴巴在云計(jì)算、數(shù)據(jù)處理及電子商務(wù)范疇的經(jīng)驗(yàn)提供所有服務(wù)，進(jìn)一步發(fā)展及擴(kuò)大其國(guó)內(nèi)藥品數(shù)據(jù)平臺(tái)。

未來(lái)，雙方還將共同開(kāi)發(fā)、建立一整套基于醫(yī)療和健康領(lǐng)域的信息化標(biāo)準(zhǔn)。

“一方有著醫(yī)藥行業(yè)最大的數(shù)據(jù)，一方有著社會(huì)市場(chǎng)中最大的流量，雙方聯(lián)合，幾乎在對(duì)電商圈宣布"未來(lái)的天下，惟我獨(dú)尊"。

”上述藥企人士稱。

而放眼未來(lái)電商界的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，核心無(wú)非大數(shù)據(jù)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，馬云10個(gè)億不僅買到了網(wǎng)上的銷售權(quán)，還買到了中國(guó)醫(yī)藥界最大的數(shù)據(jù)資源。

第三方平臺(tái)大戰(zhàn)在醫(yī)藥電商界，大數(shù)據(jù)，對(duì)應(yīng)的是大健康。

隨著目前中國(guó)未病先治的大健康概念的推行，養(yǎng)生、保健等內(nèi)容提到了疾病治療的前位。

因此，眾多醫(yī)藥企業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)變策略，推進(jìn)保健品領(lǐng)域的生產(chǎn)制造，如天士力多條生產(chǎn)線專項(xiàng)保健品，以嶺藥業(yè)自己開(kāi)設(shè)電商，推出多款保健品，據(jù)有關(guān)人士透露，部分保健品以及完成包裝。

事實(shí)上，在以往的天貓醫(yī)藥館和京東醫(yī)藥城銷售中，多數(shù)為保健品，如維生素、保健襪、螺旋藻等等，以及成人用品，由于第三方藥品網(wǎng)上交易未正式開(kāi)放，藥品的銷量較少。

在2013年，據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，天貓醫(yī)藥館的銷售額約20億左右。

據(jù)中國(guó)保健協(xié)會(huì)人士預(yù)估，未來(lái)中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到8萬(wàn)億。

到2020年，藥品市場(chǎng)規(guī)模超出2萬(wàn)億。

據(jù)中科院報(bào)告預(yù)估，2013年，中國(guó)藥品市場(chǎng)規(guī)模超越1萬(wàn)億。

“其中2000億藥品的銷售額來(lái)自于OTC渠道，如果加上保健品或?qū)⒊?000億。

”保健協(xié)會(huì)人士說(shuō)。

隨著醫(yī)療機(jī)構(gòu)零差價(jià)售藥，在老百姓兩者之間已無(wú)價(jià)格太大差別的背景下，或?qū)⒂懈嗟厮幤酚諳TC端銷出。

“在此背景下，隨著人們購(gòu)買習(xí)慣的變化，電商平臺(tái)吸引更多消費(fèi)者，被商家寄予厚望。

”李琦說(shuō)。

也就是說(shuō)，在現(xiàn)有銷售額及未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模差距極大的背景下，京東、騰訊、天貓拼力爭(zhēng)奪，是必然的趨勢(shì)。

目前，馬云顯然提前走出了一步。

據(jù)京東內(nèi)部人士介紹，去年12月京東高管王亞卿和張守川相繼離職，并轉(zhuǎn)任中信21世紀(jì)CTO和COO。

資料顯示，王亞卿曾在甲骨文公司服務(wù)13年，擔(dān)任甲骨文全球副總裁，主管數(shù)據(jù)庫(kù)、中間件和云計(jì)算領(lǐng)域的研發(fā)工作。

張守川則畢業(yè)于北大，在德國(guó)留學(xué)期間加入麥德龍，具有十多年的零售管理經(jīng)驗(yàn)。

目前，兩位高管就天貓醫(yī)藥館和95095未來(lái)的平臺(tái)斜街做調(diào)整。

業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，或許，監(jiān)管碼的調(diào)整提上日程才是最重要的。

因?yàn)?，雖然監(jiān)管碼推了好多年，由于醫(yī)藥企業(yè)大都市場(chǎng)化，行政無(wú)法干預(yù)，一直難以推進(jìn)。

核心原因?yàn)?ldquo;碼設(shè)計(jì)的就有問(wèn)題。

”據(jù)一位藥企人士介紹，很多藥企曾和藥監(jiān)局溝通過(guò)，將監(jiān)管碼由一品一碼變成一規(guī)一碼。

一品一碼即生產(chǎn)出一盒藥品打一個(gè)碼，另一盒藥打另一個(gè)碼，這樣復(fù)碼的工作必須要企業(yè)改裝生產(chǎn)線。

如果一規(guī)一碼，同一個(gè)品規(guī)的藥品只需要設(shè)置好即可。

減少了重復(fù)的程序。

但這個(gè)問(wèn)題一直沒(méi)有解決。

隨著2009年基本藥物制度的推行，監(jiān)管部門為了監(jiān)管質(zhì)量安全、質(zhì)量回溯流程，要求進(jìn)入醫(yī)保目錄的藥企，必須改裝生產(chǎn)線，為了服從監(jiān)管，基本藥物目錄中的藥品都實(shí)現(xiàn)了監(jiān)管碼的流程監(jiān)控。

在此之外，如何方便企業(yè)，擴(kuò)大監(jiān)管范圍，或許有改變的空間。

這個(gè)問(wèn)題也需要馬云來(lái)思考，藥品監(jiān)管碼于中信21世紀(jì)獨(dú)有，任何人無(wú)法效仿和模仿。

“未來(lái)，監(jiān)管部門考慮藥品整個(gè)體系的安全問(wèn)題，全面下令推進(jìn)也未可知啊!”河南一家藥企人士說(shuō)。

屆時(shí)，馬云的醫(yī)藥業(yè)務(wù)將再度擴(kuò)大，醫(yī)療帝國(guó)幾乎浮現(xiàn)眼前。